تبلیغات هنر ساخت تیزر و یا طراحی آگهی نیست. فیلمسازان و طراحان متخصص تبلیغات نیستند، بلکه صرفا پس از اینکه سیاستهای تبلیغاتی مشخص شد آنها آن را اجرا میکنند. عباس فاقدی
ایجاد یک مفهوم اصلی و تأثیرگذار برای یک کمپین نه تنها چالشبرانگیز است، بلکه ضرورتی اساسی برای موفقیت آن است. این مفهوم به عنوان هسته مرکزی پیام عمل میکند و تمام طرحها و فعالیتهای تبلیغاتی و بازاریابی را هماهنگ میکند.
تبلیغات علمی و تبلیغات سنتی تفاوتهای بسیاری دارند که میتوانند تاثیرات بزرگی بر نتایج نهایی داشته باشند. در ادامه، به طور خلاصه تفاوتهای اصلی را بررسی میکنیم:
- سنجش مستقل شرایط بازار و رقبا: در تبلیغات علمی، قبل از عرضه محصول یا خدمت، شرایط بازار و رقبا به دقت بررسی میشود. این امر به تعیین استراتژیهای مناسب کمک میکند.
- استخراج اهداف و استراتژیها از تحقیقات بازار: هدفها و استراتژیهای کمپین بر اساس نتایج تحقیقات بازار و آسیبشناسی محصول تعریف میشوند.
- اثربخشی تضمینشده: تبلیغات علمی تأثیر مستقیم و قطعی بر فروش دارد، در حالی که تبلیغات سنتی ممکن است نتیجهای نداشته و حتی بودجه را هدر دهد.
- برنامهریزی علمی و پیشبینی تحولات آینده: در تبلیغات علمی، برنامهریزی بر اساس روشهای علمی و با استفاده از ابزارهای پیشبینی انجام میشود، اما تبلیغات سنتی چنین قابلیتهایی ندارد.
- ضمانت نتایج تبلیغات: در کمپینهای علمی، موفقیت تبلیغات بالا و بهره ور میشود، در حالی که در تبلیغات سنتی چنین ضمانتی وجود ندارد.
این ویژگیها باعث میشوند تا تبلیغات علمی بسیار مؤثرتر و مطمئنتر از تبلیغات سنتی باشد.