رادیو، نقشی اساسی در برنامه‌های رسانه‌ای زیرک‌ترین تبلیغ کنندگان ایفا می‌کند. دلایل خوبی وجود دارد که علت استفاده از رادیو و دسترسی به مخاطبان هدف به وسیله آن را، در هر گروهی از تبلیغ کنندگان توجیه می‌کند.
رادیو چندین گزینه انتخابی را در ختیار تبلیغ کنندگان قرار می‌دهد تا بتوانند به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کنند. تفکیک اساسی پخش برنامه‌های رادیویی ملی و محلی، یک انتخاب جغرافیایی آشکار را نشان می‌دهد. با وجود این، انتخاب هر یک از گروه‌های زیر با ویژگی‌های خاصی که دارند، بر عهده تبلیغ کنندگان است. این مجموعه شامل: شبکه‌ها، چند ایستگاهی، ای‌ام، در مقابل اف‌ام، ماهواره، اینترنت تلفن همراه می‌باشد.